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数据和艺术之间如何平衡？账号做起来了 ，但粉丝不涨怎么办？线上热闹
，线下冷清的困局怎么解？日前，在上海大学电影学院“戏曲院团自媒体开发运营与创意传播人才培训班”上 ，京剧名家王珮瑜“直给 ”出摆在当代戏曲人面前的问题 。

相较教室里的互联网账号运营新手
，王珮瑜显然是一名“资深玩家
”
。早在十年前，她就在社交平台上开设了个人账号 ，分享演出花絮与日常工作。十年间，平台迭代
，玩法不断升级 。从文字记录到直播间互动，她坦言自己始终在适应和摸索的路上 ，在其言语里
，“戏曲”和“流量 ”的出现频率不分上下。在舞台上打磨 、在网络世界里积淀，“瑜老板
”不墨守成规 ，也敬畏传统
。时至如今
，她讲锣鼓经的冷知识、说京剧演员的“分寸”，愈发倾向于用“厚重 ”的方式来宣传国粹 ，“不能盯着一晃而过的数据
，更要关注能为京剧留下哪些人。”

为京剧占个座位

“经常参加综艺的女老生
”，王珮瑜笑着说出可能是大多数人对她的印象 ，她不否认
，独特的记忆点为其在非戏迷群体的脑海中快速留下了痕迹，但最艰难的恰恰是此后的耕耘 。“京剧不是高科技品牌
、不是电子产品 ，爆火只可能源于长久的坚持
。”在她眼里，走红是持续的传播中发生的小概率事件。“我不仅在综艺上输出京剧知识
，在家里、在饭桌上 、在瑜音社京剧小科班里，都要实实在在地输出 。 ”

20年前 ，王珮瑜还是一个传统的京剧守望者
，生活的重心围绕着排戏
、演戏
。五年后，她的想法有了改变——为京剧在当代人的生活里占个座位。彼时 ，在拿手戏《御碑亭》演出前半个月
，王珮瑜向剧场提出：是否可以为观众开个报名通道，我想在前厅做一场免费导赏 。这样的做法在当时并不常见 ，吃力不讨好、没有经济效益
，她的耳边不是没有这样的声音
。“我就不信来不了50个人。
”事实上，当天迎来了远超这个数字的观众 ，这也给予她信心——京剧普及这件事
，有市场 。

京剧是活跃在舞台上的生命，将网上的看客吸引进剧场是许多戏曲人的“头等大事”
。在王珮瑜看来 ，“出票 ”是一个良好戏曲生态下必然发生的结果。只有戏曲的能见度高了，参与进日常的生活中
，才能被更多人看见 。她上综艺 、录视频
、发数字唱片都是为此。在音乐平台上，王珮瑜的京剧自选集以10元一张的价格出售
。“销量的数字一点都不重要 ，重要的是京剧人占据了席位
，告诉公众，京剧也有付费数字唱片 ，这个行业有尊严地活着。
”

不轻易直播演出

入局互联网
，绕不过“出爆款”的指标 。王珮瑜向记者统计了一笔最近个人账号的“冷热 ”视频排行榜，一段节目花絮只有34个评论 ，还都是粉丝留言；唱昆曲的视频也表现不佳
，评论数量虽有100个，但大多是水军
。反观高流量视频 ，本月初
，一段2分半的视频将京剧的唱念、动作 、表演的“尺寸
”娓娓道来，“慢板不能快
、快板不能慢”等知识普及推动播放量接近150万 ，转发量达到一万。