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数据和艺术之间如何平衡？账号做起来了
，但粉丝不涨怎么办？线上热闹，线下冷清的困局怎么解？日前 ，在上海大学电影学院“戏曲院团自媒体开发运营与创意传播人才培训班”上
，京剧名家王珮瑜“直给 ”出摆在当代戏曲人面前的问题
。

相较教室里的互联网账号运营新手，王珮瑜显然是一名“资深玩家
”。早在十年前 ，她就在社交平台上开设了个人账号
，分享演出花絮与日常工作 。十年间，平台迭代 ，玩法不断升级
。从文字记录到直播间互动
，她坦言自己始终在适应和摸索的路上，在其言语里 ，“戏曲”和“流量 ”的出现频率不分上下。在舞台上打磨、在网络世界里积淀
，“瑜老板
”不墨守成规，也敬畏传统 。时至如今 ，她讲锣鼓经的冷知识 、说京剧演员的“分寸”，愈发倾向于用“厚重 ”的方式来宣传国粹
，“不能盯着一晃而过的数据，更要关注能为京剧留下哪些人
。
”

为京剧占个座位

“经常参加综艺的女老生” ，王珮瑜笑着说出可能是大多数人对她的印象
，她不否认，独特的记忆点为其在非戏迷群体的脑海中快速留下了痕迹 ，但最艰难的恰恰是此后的耕耘。“京剧不是高科技品牌
、不是电子产品
，爆火只可能源于长久的坚持 。 ”在她眼里，走红是持续的传播中发生的小概率事件
。“我不仅在综艺上输出京剧知识 ，在家里、在饭桌上 、在瑜音社京剧小科班里
，都要实实在在地输出。
”

20年前，王珮瑜还是一个传统的京剧守望者 ，生活的重心围绕着排戏
、演戏 。五年后
，她的想法有了改变——为京剧在当代人的生活里占个座位
。彼时，在拿手戏《御碑亭》演出前半个月 ，王珮瑜向剧场提出：是否可以为观众开个报名通道，我想在前厅做一场免费导赏。这样的做法在当时并不常见
，吃力不讨好、没有经济效益，她的耳边不是没有这样的声音 。“我就不信来不了50个人。”事实上 ，当天迎来了远超这个数字的观众
，这也给予她信心——京剧普及这件事，有市场
。

京剧是活跃在舞台上的生命 ，将网上的看客吸引进剧场是许多戏曲人的“头等大事 ”。在王珮瑜看来
，“出票”是一个良好戏曲生态下必然发生的结果 。只有戏曲的能见度高了，参与进日常的生活中 ，才能被更多人看见
。她上综艺 、录视频
、发数字唱片都是为此。在音乐平台上
，王珮瑜的京剧自选集以10元一张的价格出售 。“销量的数字一点都不重要，重要的是京剧人占据了席位 ，告诉公众
，京剧也有付费数字唱片，这个行业有尊严地活着
。
”

不轻易直播演出

入局互联网 ，绕不过“出爆款”的指标。王珮瑜向记者统计了一笔最近个人账号的“冷热 ”视频排行榜，一段节目花絮只有34个评论
，还都是粉丝留言；唱昆曲的视频也表现不佳，评论数量虽有100个 ，但大多是水军 。反观高流量视频
，本月初，一段2分半的视频将京剧的唱念、动作 、表演的“尺寸
”娓娓道来 ，“慢板不能快
、快板不能慢”等知识普及推动播放量接近150万
，转发量达到一万
。

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