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　　7月27日，农业农村部等十部门发布《促进农产品消费实施方案》（下称《方案》） ，优化供给端、创新流通端 、激活市场端
，努力释放多样化
、品质化、差异化消费潜力，有力有效扩大农产品消费
。

　　优化绿色优质农产品供给 ，以高品质 、差异化精准对接多元消费需求
，有助于提升市场匹配度与消费满意度。《方案》要求，提高绿色、有机
、名特优新和地理标志农产品（下称“三品一标”）生产及原料基地建设水平 ，大力推进品种培优、品质提升 、品牌打造和标准化生产
，从严加强证后监管 。

　　中国消费经济学会副理事长
、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛向证券时报记者指出，“三品一标 ”既是保障农产品质量安全的核心抓手 ，也是贯通生产端与消费端的关键纽带
，体现了供给侧对优质化、特色化 、品牌化的内在要求，同时精准呼应消费升级背景下消费者对绿色
、安全、多元农产品的现实需求
。

　　“三品一标
”还从生产认证延伸到消费端。《方案》提出 ，搭建“三品一标”农产品宣展推介平台，做好地理标志农产品展示推广
，增强品质消费引导力 。洪涛认为，以终端消费需求为导向 ，系统开展精准营销与场景化推广
，并反向驱动农业产业结构优化与质量效益提升，将实现生产与消费的高效衔接和动态平衡
。

　　丰富农产品消费场景 ，能显著提升农产品附加值 、拓宽销售渠道。《方案》指出
，针对节假日消费市场，开展绿色优质农产品进商圈
、进街区、进景区等主题活动 。结合“跟着赛事去旅行
”“乐享精彩赛事寻味中华美食”等品牌活动 ，鼓励体育赛事配套举办本地“土特产 ”展示展销 、乡村美食品鉴等活动
，实现消费联动
。

　　同时，推进农文旅融合 ，支持各地举办村跑
、村舞、村BA（全国和美乡村篮球赛事） 、村歌等富有乡情乡韵的“村字号
”活动
，组织美食品鉴、非遗大集
、农事体验，全方位展示乡村美景、文化底蕴 ，丰富乡村消费场景。

　　洪涛表示，将农产品消费与文旅 、体育
、健康等行业结合
，构建多元互补的供给体系，精准匹配多层次消费需求 ，持续延伸农业产业链、优化价值链 、提升附加值
，将系统推动农产品价值链向高端跃升 。

　　要发挥好数字经济在开拓农村市场中的作用。《方案》提出，引导电商平台结合县域消费需求 ，发展即时零售
、社区电商等业态
，拓展生鲜超市、便利店等本地零售供给
。

　　近年来，我国农村电商渠道持续活跃。数据显示 ，2025年上半年
，全国农村网络零售额同比增长6.2%，农