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　　来源：北京商报

　　保险业正纵深推进整治“内卷”行业乱象。7月27日，北京商报记者获悉 ，为规范广东省（不含深圳）保险公司竞争行为
，防止“内卷式 ”竞争，引导行业回归良性竞争 ，广东省保险行业协会近日发布《广东保险业防止“内卷式
”竞争自律公约》（以下简称《广东保险业自律公约》） 。今年以来
，福建、安徽 、河北廊坊等各地已先后发布了行业公约或行业倡议抵制保险业“内卷”，不仅如此 ，非车险领域将推行“报行合一 ”的消息，也将保险行业反“内卷
”的话题摆上台面
。

　　那么
，保险业缘何需要反“内卷 ”？又一地在保险业吹起反“内卷”的风，将会为市场带来哪些变化？保险机构做到反“内卷
” ，离不开哪些要素？

　　多地喊话告别“内卷”

　　近日
，广东通过印发银行业保险业“内卷式 ”竞争负面清单，指导行业协会研究制定反不正当竞争自律公约。在7月24日举行的2025年上半年广东银行业保险业新闻通气会上 ，《广东银行业自律公约》《广东保险业自律公约》同步发布 。

　　北京商报记者获悉
，《广东保险业自律公约》提出的“反内卷
”方向，主要包括严格费用管理
、严守业务规范、科学考核管理 、建差异化优势等
。

　　此前 ，部分机构通过违规返现
、虚增费用等手段抢占市场。《广东保险业自律公约》不仅提出抵制恶性价格战、不滥用渠道手续费 、不虚列费用违规套利
，还提出不制定不合理考核标准等 。

　　值得一提的是，针对保险诱导营销等乱象 ，《广东保险业自律公约》也提出
，不以“1元保”“首月1元 ”等低价噱头吸引流量、诱导营销。不使用“100%赔付
”“有灾赔灾
、无灾返本”等绝对化用语进行宣传，不向客户承诺“特殊理赔通道 ”等无法兑现的服务
。

　　安徽提出 ，严格遵循“报行合一
”监管要求，坚决抵制恶性价格战、虚假宣传 、诋毁同业等行为；到福建提出
，费用管理方面，保险机构应全力防范“内卷式”竞争 ，不得开展涉及虚列佣金
、恶性竞争、实施账外支出等违规活动
，北京商报记者注意到，今年以来 ，保险业对“反内卷 ”的呼声愈加响亮。

　　众托帮联合创始人兼总经理龙格对此表示
，恶性价格战 、虚列费用
、高额手续费等内卷行为推高行业成本，侵蚀利润 ，损害消费者权益与行业长期健康发展 。以“虚列费用套利
”为例
，保险公司虚增会议费、假理赔等套取资金补贴低价，导致成本失真 、定价体系混乱 ，引发全行业亏损恶性循环
。

　　有保险业资深人士也对北京商报记者表示
，长期以来，保险行业内卷表现也体现在“价格战”与“手续费战 ”上。比如 ，许多保险公司为了冲规模，不惜以远高于合理水平的手续费“抢人”“抢单
” 。这不仅使销售费用虚高
、财务结构畸形
，还直接诱发了一系列不规范行为，比如虚列中介费用、违规套现返点 、以“赠油卡
、旅游券”等方式绕开合同返利
。

　　甩掉陋习需险企“身体力行 ”

　　保险业之所以迫切需要反“内卷” ，根源在于行业进入发展转型的关键期。

　　在上述资深人士看来
，过去依赖“高投入、高返佣 、高冲刺 ”的增长模式已经难以为继，粗放式竞争带来的不是更强的行业竞争力 ，而是更深的资源浪费、客户信任透支以及品牌信誉削弱 。

　　而减少“内卷
”竞争
，将给市场带来多维影响
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