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以场景相融促消费扩容（评论员观察）

——从新消费把脉经济活力与动能③

消费场景融合
，不是功能、资源 、门类的简单叠加，而是通过多业态集成推动商品和服务焕新 ，以沉浸式体验等形式重塑消费方式
，进而实现消费提质升级

创新谋划
、科学布局、有效投资，推动传统的街区 、景区
、商场、园区等物理空间迭代升级 ，方能为消费场景融合 、业态聚能按下加速键

如何邂逅一场音乐会？可能就在购物途中、游览之余 。

在北京北投购物公园蜗牛广场
，当夕阳余晖慢慢散去，一场“落日音乐会 ”拉开帷幕
。前来购物的消费者 ，与慕名打卡的歌迷，相邻而坐共同品味音乐之美。

在北京
，国家植物园科普馆前广场
、海淀公园畅春剧场等地点，音乐会都会不定期举行 。人间烟火与艺术气息彼此增色 ，为火热的夏日消费增添了惊喜
。

不久前
，商务部启动2025年“服务消费季
”活动，着力推动商旅文体健融合发展 ，培育“旅游+”“美食+ ”等融合消费场景。从单打独斗到协同作战
，从区隔分明到资源共享，从各行其是到功能整合 ，“融合
”无疑是扩内需、促消费的一个关键词 。

当前
，我国消费结构转向商品消费与服务消费并驾齐驱的阶段，消费者越来越注重个性化 、智能化
、多层次的消费体验。消费场景融合 ，不是功能、资源 、门类的简单叠加
，而是通过多业态集成推动商品和服务焕新，以沉浸式体验等形式重塑消费方式 ，进而实现消费提质升级
。这样的融合，是顺势而为
、有的放矢。

以商场这类综合体为例
，传统印象里，商场的功能就是购物和餐饮；而如今 ，不仅品牌车企占据商场一楼黄金位置
，各类青少年训练营、健身俱乐部都把店开了进来，连体育比赛都可以直接搬进来 。前段时间 ，上海启动体育消费节
，把篮球 、拳击
、飞镖等赛事开在商圈里，既让体育爱好者有了更丰富的活动体验 ，也为商场带来了客流量
。

“融合 ”的另一面是找到结合点
，把能“破圈
”的领域搭配在一起，才能发挥出1+1>2的综合效益。比如 ，对消费者而言
，一次展览、一场演唱会 、一个景点，都能成为奔赴一座城市的理由 。许多地方把比赛门票
、演出门票升级为“城市通行证” ，消费者凭票可免费游景点、坐公交，购物和餐饮也能享受折扣
。可见
，找准穿针引线的“引子 ” 、巧设相辅相成的“搭子”，老场景也可以在新业态下迎来新流量。

消费场景不只是商品交易、服务开展的场所和载体 ，更是消费者心愿达成
、情绪抒发、文化表达乃至身份认同的平台 。集成式推出多元化消费场景
，增添视 、听
、味、触等各类感知元素，为的正是让消费者收获更多元 、更及时
、更满意的消费体验
。特别是像全家出游、同学聚会 、朋友相约等情形 ，消费需求本来就是多元多样的。如果出行一次
、只去一处
，就能同时兼得珍馐之味、文化之美 、新潮之盛
、康健之娱，消费的潜力势必会释放出来 。

消费场景融合、业态模式创新 ，背后的支撑是物理空间再造
。走进吉林长春的“这有山
”商场
，里面确乎是一座“山”，山路两侧穿插排布茶社 、书店、话剧院
、影院、文创店 、小吃街等场景 ，消费者在闹市区里就能探秘“桃花源 ”。传统商超如何在网购时代找回人气
，“这有山
”提供了启示 。创新谋划
、科学布局、有效投资，推动传统的街区 、?br />