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　　21世纪经济报道 记者肖夏

　　新掌门指挥下 ，百威亚太有了止跌的迹象
。

　　7月31日早间
，百威亚太披露了2025年上半年业绩：收入31.36亿美元，正常化除息税折旧摊销前盈利9.83亿美元 ，销量436.3万千升。

　　三项核心经营数据依然是全部下滑
，比去年同期分别下降了5.6% 、8%
、6.1%（内生口径） 。但21世纪经济报道记者注意到，对比一季度 ，二季度百威亚太的收入、盈利有止跌趋势
，每百升收入重回增长
。

　　今年4月，在百威体系29年的程衍俊 ，接替在位多年的杨克，成为百威亚太新任CEO。此次半年报也成为新掌门人上任后的首份成绩单 。

　　在核心的中国市场
，二季度百威亚太加强了对百威啤酒 、哈尔滨啤酒两大核心品牌的投入，继续大力转向非即饮渠道 ，此外结合成本管控措施
，收入、盈利跌幅出现放缓。

　　31日上午开盘后，百威亚太一度涨超5% ，截至午间休市涨幅不到1%
。其接下来如何尽快在中国恢复增长
，将是下半年的重要KPI。

　　调整进行时：品牌年轻化
、非现饮发力

　　在换帅前，百威亚太去年下半年“加速下行” 。

　　连续两个季度 ，百威亚太销量、盈利都出现两位数下滑
，第四季度在中国更是出现近19%的大幅下滑
。这一跌幅，超出了中国啤酒市场的平均水平。

　　而到了今年 ，百威亚太业绩依然处于下行区间
，但最近两个季度跌幅持续收窄 。

　　今年一季度，百威亚太的正常化除息税折旧摊销前盈利还是两位数下跌 ，销量 、收入
、每百升收入跌幅为个位数
。但到了二季度，正常化除息税折旧摊销前盈利同比跌幅收窄至个位数
，收入跌幅也有所恢复，每百升收入同比内生增长2.4%。

　　今年4月程衍俊上任后 ，基本延续了百威亚太年初提出的策略：投入聚焦百威啤酒、哈尔滨啤酒
，重新与消费者建立联系，推动市场份额增长 。

　　一方面 ，调整品牌形象 、更强调与年轻消费者连接
。

　　百威啤酒一季度推出了全新的品牌形象“百威红 ”
，包装更强调红色元素，结合明星代言人
、跨界联名强化对新一代年轻消费者的吸引力 ，二季度与FIFA世俱杯联动主打各类社交平台营销
，抓住体育赛事红利。

　　聚焦百威、哈啤，前者是巩固核心高端品牌 ，后者则是顺应消费价格下移的趋势 。百威提出要将资源从超高端市场