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中新网8月1日电据市场监管总局网站消息 ，为落实直播电商食品安全主体责任
，规范直播电商食品经营行为，维护广大消费者和经营者合法权益 ，市场监管总局起草了《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定(征求意见稿)》(以下简称《规定》)。现向社会公开征求意见
，意见反馈截止日期为2025年8月31日 。

一、《规定》的必要性和制定过程

近年来，通过直播电商购买商品已成为消费者一种常态化的购物方式 ，其中
，食品以高频消费特性占据重要地位
。与此同时，虚假宣传 、假冒伪劣等乱象逐渐显现 ，影响了人民群众的食品安全感
，社会反映强烈。为规范直播电商食品经营行为，落实相关主体食品安全责任 ，市场监管总局依据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国电子商务法》等法律法规，牵头组织起草了《规定》 。

为做好《规定》起草工作
，市场监管总局通过召开座谈会
、专题调研、实地走访等多种方式，广泛听取基层市场监管部门 、平台经营者
、直播间运营者、直播营销人员服务机构 、专家学者等社会各方的意见建议
。在充分调研和广泛征求意见的基础上 ，起草了《规定》
，征求了中央有关部门
、各省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团市场监管部门 、平台经营者、直播间运营者
、直播营销人员服务机构等各方的意见建议，并组织专家进行论证。对各方提出的意见建议 ，进行了认真研究和充分吸收
，形成了现稿 。

二、主要内容

《规定》分总则 、主体责任
、监督管理、法律责任 、附则等五章，共二十五条
。主要内容如下：

(一)明确了适用范围。规定适用于在我国境内 ，直播电商平台经营者
、直播间运营者、直播营销人员服务机构 、直播营销人员
，依法落实食品安全主体责任的行为及其监督管理 。开展自营业务的直播电商平台经营者
、通过自建网站或其他网络服务等方式销售食品的经营者，其食品安全主体责任适用本规定关于平台内经营者的规定。

本办法所称直播电商平台经营者 ，是指在直播电商活动中提供网络经营场所、交易撮合 、信息发布
、商品浏览、订单生成 、在线支付等服务
，供交易双方或者多方独立开展交易的法人或者非法人组织
。

本办法所称直播间运营者，是指在直播电商平台注册账号或者通过自建网站等其他网络服务 ，开设直播间从事直播电商活动的自然人、法人和其他组织。

本办法所称直播营销人员服务机构，是指为直播营销人员从事直播电商活动提供策划
、运营、经纪 、培训等的专门机构 。

本办法所称直播营销人员
，是指在直播电商活动中直接面向社会公众开展商品或者服务的宣传
、推介的相关个人
。利用新型技术生成人物图像、视频进行直播营销的，适用本办法。

本办法所称平台内经营者 ，是指通过直播电商平台销售商品或者提供服务的经营者 。

(二)明确了准入要求
。从事食品经营活动的直播间运营者应当依法取得食品经营许可或备案。直播电商平台经营者应当审查从事食品经营活动的直播间运营者的食品经营许可证 、登记或备案凭证等材料；对个人销售自产食用农产品的
，审查其身份证号码
、住址、联系方式等信息，建立登记档案 。

(三)明确了平台责任
。明确了直播电商平台经营者在建立档案 、培训人员
、信息保存公示等方面的责任。要求直播电商平台经营者建立健全平台?br />