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界面新闻记者 | 查沁君

界面新闻编辑 | 文姝琪

　　刘强东想“在海外再造一个京东 ”的计划迈出了一大步 。

　　京东日前官宣 ，以22亿欧元（折合人民币约185亿元）收购德国零售巨头CECONOMY
，创下中国电商出海欧洲的最大金额纪录。这笔交易还需获得监管部门的批准，预计将于2026年上半年完成
。

　　若成功收购 ，则意味着京东国际化战略的关键跃迁——从跨境电商模式走向本地运营。作为收购对象的CECONOMY，是欧洲消费电子零售市场的巨头
，或将为京东打开一扇通往欧洲市场的“快车道
” 。

　　CECONOMY总部坐落于德国，前身是麦德龙集团核心业务板块 ，2017年独立后成为欧洲消费电子零售龙头
，其主要品牌MediaMarkt及Saturn是欧洲家喻户晓的电子零售品牌，其主营品类聚焦于IT
、手机、家电等3C产品
。

　　对京东而言 ，这家传统零售巨头的最大吸引力
，首先在于其庞大的线下网络，可充当“天然的”线下流量入口。

　　CECONOMY的1000家门店分布在欧洲主要城市 ，不仅为京东提供了线下渠道的“现成资产 ”
，更可转型为“前置仓
”，实现“一小时达”等快速履约体验 ，从而绕过欧洲复杂的分销体系 。

　　据CECONOMY近期披露的财报显示
，其2025年一季度销售额约52亿欧元，线下是主要的创收渠道 ，约占总销售额的四分之三
。

　　其次，可以补足京东的供应链短板。CECONOMY与3000多个本地品牌有深度合作关系
，其中包括苹果 、三星等头部企业，这将补上京东在本地货源上的短板 ，迅速建立起本地化商品池与供应链体系
，从而摆脱依赖跨境运输的低效与高成本 。

　　而对CECONOMY而言，这也是一次“借力中国电商 ”的自救与重塑
。长期面对亚马逊
、Zalando等平台的线上冲击 ，CECONOMY虽推出线上商城且有一定进展
，但始终难以摆脱传统线下零售的盈利瓶颈。与京东合作后，有望借助其在无人仓、物流技术 、平台运营等方面的优势 ，推动线上业务增长
、优化成本结构 。

　　京东在公告中也承诺：交易完成后
，CECONOMY将维持独立运营，不改变其组织架构与办公地点 ，核心团队将保持稳定
，目标是帮助其加速转型为“欧洲领先的全渠道消费电子平台
”
。

　　这场收购，不只是一次资产置换 ，更是京东国际化战略调整的节点标志。

　　刘强东在今年618分享会上曾明确表态：“京东的国际化必须走‘自建+收购’路线”，“不做跨境电商
，而是做本地电商 ” 。他强调，京东要在当地建团队、本地采购 、本地发货 ，只销售有品牌的商?/span>