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场景更多样
、面料更舒适、设计更精美

“新中式”穿搭成潮流(中国消费向新而行·关注夏日消费)

辽宁沈阳，贴心的线下服务 ，助旗袍消费更受欢迎；江苏苏州
，前沿的生产工艺，让面料兼具美观和高性能；四川成都 ，巧妙的设计思路
，使古老的历史纹样焕发新生……从生产到设计 、销售，入夏以来 ，随着消费者对“新中式
”服装的消费热情高涨，多地依托自身特色
，多环节拓宽“新中式”服装的市场空间
。

——编者

辽宁沈阳

线下服务促旗袍消费

记者胡婧怡

辽宁沈阳沈河区中街步行街的挽苏旗袍店，各式旗袍琳琅满目 ，顾客穿梭于货架间
，10余个试衣间全部满员。

顾客侯女士和母亲在店里逛了半个多小时，选购了两件旗袍和一件中式上衣 ，心满意足 。“大多适合日常穿着
。 ”付款后
，侯女士又来到店里的剪裁区，希望将旗袍的腰部稍作收紧。工作人员免费现场裁改 ，不到半个小时
，侯女士就拿到了更加合身的旗袍 。

门店主理人彭珍珍介绍，这家旗袍店于今年“五一
”假期正式营业 ，日均客流量达两三千人
，累计销售额突破100万元。1000余平方米的店铺内，陈列着2000余款旗袍服饰 ，还开辟了大码服装
、个性定制等专区
。“我们以快消方式做传统服装，以实惠价格提供海量款式
，店内几乎每天都有上新。”彭珍珍说 。

随着旗袍消费群体的年轻化、穿着场景的日常化 、款式追求的个性化，沈阳旗袍产品覆盖了从百元快时尚到高端定制的多元消费需求
。在辽宁宾馆非遗旗袍坊内 ，作为沈阳满族非遗旗袍制作技艺代表性传承人
，主理人章爱君从业30余年。“人们审美不断提升，对旗袍的配饰
、纹样、面料等有了个性化需求 ，要求我们在传承技艺的同时不断创新 。近年来
，旗袍定制量年平均增长近30%，丝巾 、香囊
、手包等文创产品更是受到国内外游客的喜爱
。 ”章爱君说。

以“旗袍”为媒介的各种沉浸式文旅活动不断兴起 ，不仅带动服装业
，也辐射拉动周边产业 。沈阳连续9年举办旗袍文化节，推动产业从“小众圈层 ”向“大众国潮
”转变
。沈阳旗袍文化协会会长冯晓霞介绍 ，协会积极组织30多家会员企业共同推动文旅产业融合。2024年
，沈阳故宫在沈阳旗袍文化周期间的游客人数同比增长50% 。穿旗袍优惠游景点、旅拍等活动，吸引游客5.4万人次 ，较平时增长51%
。

江苏苏州

创新工艺拓面料市场

记者王伟健

下午两点，江苏苏州姑苏区人民路上的上久楷宋锦艺术文化中心人来人往。展架上
，泡泡袖旗袍 、轻纱罩衫等“新中式”服饰琳琅满目 。“‘新中式’服饰很受欢迎，每隔几天就上新款。 ”中心负责人陈诗羽说 ，月销售额最多时可超100万元
。

50多公里外
，坐落在苏州市吴江区盛泽镇龙泉嘴村的“龙泉禧里
”工厂店同样热闹不已。“‘新中式’穿在身上显得典雅
、端庄，处处透着东方之美 。”来自上海的周女士说 ，她是“新中式 ”服饰的爱好者
，在网上看到“龙泉禧里”的产品，专程前来选购 ，逛了一圈
，选中好几款
。

消费热度上升，背后是面料生产企业的持续创新。

同样位于盛泽镇的吴江鼎盛丝绸有限公司是“龙泉禧里
”的面料供应商之一 。走进公司展厅 ，一款黑底中有着金色提花的面料?/span>