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北京三里屯，国际小众特色品牌纷纷扎根 ，为追求时尚与独特的消费者带来全新购物体验；上海新天地
，跨国运动品牌“首店”不仅售卖商品，还提供专业体测服务和训练建议；重庆观音桥 ，一批全新的概念店与夜经济联动
，为城市夜生活增添璀璨光芒……“首店经济 ”正成为一股强劲新势力，为城市商业提质升级 、加速释放内需潜能注入新活力。

所谓“首店
” ，是指某一具有行业引领性的品牌在特定区域内开设的第一家门店 。“首店经济”则是指，一系列新品牌
、新产品、新业态涌现
，释放品牌价值 、创新魅力、集聚效应等，促进消费能级跃升 ，成为新的经济增长极
。

“首店经济 ”出圈
，源于多方因素推动。从需求端着眼，随着生活水平不断提高 ，人们的消费需求已从“有没有
”转向“好不好”
，消费趋向日益多元化
、个性化、品质化 。从供给侧看，无论是舌尖上的新美食 ，还是服饰上的独领风骚
，再或是潮玩领域的大胆创新，一系列“首店 ”都能让消费者找到与众不同的体验和乐趣。新奇特的“首店
”吸引“新新人类”打卡与分享 ，精准触达目标客户群
，迅速提升知名度，更为后续市场拓展打下有力基础
。持续上新的“首店 ”提供多元的消费新选择 ，“首店经济
”为城市商圈摆脱同质化竞争 、实现差异化突围带来新机遇，更能提升地方商业的吸引力和消费引领力。

政策支持更为“首店经济”发展提供沃土 。中办
、国办印发《提振消费专项行动方案》明确
，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展
。地方政府纷纷出台政策，从优化营商环境 、简化审批流程
、提供“真金白银 ”补助、打造全方位服务保障体系等方面 ，为“首店”品牌落地提供有力支撑。今年前5月
，北京全市新增落地“首店
”近400家；2025年一季度，上海新增“首店”173家；近三年 ，重庆集聚落地品牌“首店 ”892家……政策精准发力
，极大地激发了品牌方开设“首店
”的积极性，现象级“首店”更成为展示城市新形象 、新魅力的一扇窗 。

尽管“首店 ”火热 ，但也要清醒把控“长期价值
”
。尤其要跳出“靠新鲜感引流”的短视逻辑
，秉承“精耕细作 ”的长远统筹。在具体操作中，要注重城市气质与品牌定位的契合度 ，吸引符合本地发展方略的品牌和业态
，引导“首店经济
”与城市一同发展 。还要积极鼓励“首店”在产品和服务上“更上一层楼 ”，在经营模式和消费体验上探索破界 ，以保持对消费者的吸引力
。更要持续优化成长生态，引导“首店
”资源合理分布
，促进“首店”与其他商户协同发展，打造功能互补
、融合共生、氛围浓厚的消费生态圈 ，让更多经得起市场检验的“首店 ”从打卡沉淀为刚需
，推动“首店经济”更好实现质的有效提升和量的合理增长，为社会经济发展贡献更强推动力。(人民网蒋萌)【编辑:梁异】