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一家拥有多厅的影院
，全天 、全时段
、全厅都放一部电影，这可行吗？一个原创IP、同一个物理空间 ，一站式体验观影 、脱口秀
、餐饮、社交 、购物
，玩得转吗？拥有上海美术电影制片厂基因的小猪妖登场，给出肯定答案。

8月2日 ，喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》正式公映 。步入美罗城
，全国首家动漫主题影院——SFC上影BOE-α超级影城化身“浪浪山宇宙 ”，不仅4个影厅全天候同放一部影片；影城还创新多重玩法 ，在商场5楼
、6楼
，打造一座“浪浪山
”主题乐园，请君嬉游
。独一无二的模式链接起多重消费新场景。

截至8月2日21时6分 ，《浪浪山小妖怪》票房突破7000万元
，实时票房位列当日动画电影票房榜首；上海联和电影院线周边衍生品销售金额超700万元， 其中 ，美罗城“动漫主题影院”单店文创周边销售金额达周末同期4倍 。

上海正在挖潜“悦己消费 ”，以原创IP驱动的文化消费、二次元经济俨然是消费的新风口
。眼下
，“浪浪山”里这群勇敢出发的“无名之辈
”，经过IP全维度开发 ，形成了好看好玩好吃 、可消费可体验可社交的电影新业态。

主题“痛城”
探索电影IP撬动线下经济的新边界

用“痛城 ”来形容昨天的美罗城并不为过 。

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户外
，最吸睛的当属呈现在商城球幕上的“小猪妖
”头像和“这条路走对了”的电影台词，引得路人驻足眺望
。而从地铁徐家汇站直通商场 ，连廊内的“浪浪山 ”主题灯箱接连映入眼帘
，宛若路标，指引人们去往“浪浪山宇宙
”。位于商场5楼的SFC上影BOE-α超级影城更是一夜换装 。影城4座影厅分别换上了“大王洞”“凤鸣轩 ”“北张村
”“小雷音寺”等片中场景新名牌 ，影院长廊里层叠起伏的青色山峦与山谷河滩
，也同步营造着“浪浪山 ”生态。

上海对外经贸大学大三学生伍令仪在“浪浪山
”嗨玩一下午：凭电影票根在“猪妈妈茶水站”兑换饮料，带走“多喝水 ”的妈妈嘱托；在360°环形剧场听一场“浪浪山开放麦” ，为“第一版PPT才是最好的
”会心一笑；再挑选几个或有趣或毛茸茸的周边文创
，装进“天道酬勤”的帆布袋……“看电影时为取经四人组笑了哭了，能为小妖怪们感同身受 ，没想到场外时间更久，在不同场景里看到了电影内容的call back（前后呼应）
。 ”

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记者在现场看到
，从美罗城5楼到6楼，“浪浪山
”主题“痛城”可谓移步易景。位于SFC上影BOE-α超级影城的入口处 ，联和万物旗舰店内人气颇旺
，毛绒玩具、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边已全面上新，小猪妖毛绒公仔当选线下“销冠 ”；特别设置的?/span>