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　　来源：中访网财观

　　三年前 ，乔愚接任剑南春总经理
，彼时高调宣布要在2025年实现300亿元营收目标，在白酒行业激起千层浪。如今三年之期渐近 ，剑南春在乔愚的带领下发展状况备受瞩目
，这份答卷成绩究竟如何？

　　从营收数据来看，2023年剑南春实现营收92.80亿元 ，同比增长19.58%；2024年实现营收106.6亿元
，同比增长14.9%  。表面上看，增长态势良好 ，但对比剑南春曾经的辉煌与如今行业格局，却难言乐观
。作为川酒“六朵金花 ”之一
，曾与茅台、五粮液并称“茅五剑
”，位居白酒第一阵营的剑南春 ，如今仍在百亿规模徘徊
，发展速度已远不及头部酒企。

　　乔愚上任后，为实现300亿目标积极布局 。在产能扩张上 ，剑南春投资30亿元推进大唐国酒生态园项目建设
，近日又为二期举行开酿大典，二期项目总投资达16.67亿元 ，建成后将新增可观产能
。但在白酒行业存量竞争 、价格倒挂与库存高企的大背景下
，产能扩张虽着眼长远，短期内却面临产能消化难题 ，这一举措的明智性有待市场检验。

　　核心大单品水晶剑
，既是剑南春的营收支柱，占总营收七成以上 ，也是其发展困境的缩影 。水晶剑于2018年销售额突破百亿，风光无限
，可当下却陷入“高不成低不就”的尴尬境地
。在400元价格带，竞争激烈程度堪称白酒行业“红海 ”。千元价格带上 ，“茅五泸
”地位难以撼动
，水晶剑向上突破艰难；向下，区域名酒和光瓶酒升级产品不断挤压生存空间 。电商冲击下 ，价格体系更是遭受重创
，2024年“双11”期间，电商平台价格一度击穿出厂价 ，线上低价不仅损害品牌价值
，还冲击线下经销商体系，尽管剑南春发布公告警示 ，但也凸显出渠道管控与价格体系维护的无力。

　　在产品布局上
，剑南春也面临挑战
。冲击高端，“东方红 ”系列运营多年 ，近年又推出多款千元价格带产品，高端矩阵丰富却打不开市场。中低端市场
，绵竹大曲
、金剑南系列等产品众多，却“多而不精
” ，不仅未形成有效增长点
，还因产品线过度扩张稀释主品牌价值 。

　　回顾历史，剑南春的发展坎坷不断
。2008年汶川大地震 ，公司遭受近10亿元直接经济损失；2012年“退股门”事件
，品牌形象受损，停产3个月；2015年起 ，时任董事长乔天明被调查
，管理层动荡。这些历史事件让剑南春错过白酒市场复苏关键期，即便如今 ，历史包袱仍在制约其发展
，上市之路因股权纠纷与掌门人风波不明朗，缺乏资本市场助力 ，品牌推广?br /> 微乐辽宁麻将怎么开挂视频教程