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“听说老年人十块钱就可以看《戏台》 ，真的吗？ ”最近，不少老年观众好奇打听。这一观影福利确有其事 。日前电影《戏台》在官博发布公告
，于8月4日起推出“银发场”特惠，早10点场次针对60岁以上老人推出10元超值观影价 ，还可携2名以内亲友同行。记者发现
，上海全市不少影院参加了这一活动，已有老年观众享受到优惠 ，观影前需要携带身份证登记信息等
。

票价10元
，补贴由谁承担？观众是否满意？《戏台》“银发场
”探索，为如何拉动观影需求、吸引老年人走入影院带来思考。

给老年人提供情绪价值

8月4日 ，影评人钟勤夫妻俩去上海万达影城五角场店看电影
，正好手中还有两张电影兑换券，他打算看陈佩斯自导自演的喜剧片《戏台》 。没想到 ，影院工作人员对他说
，“我们今天正好开了银发场，10块钱就可以看《戏台》 ，您这张兑换券不如留着换其他影片
。”

《戏台》

从片方公布的影院信息来看
，上海有一百多家影院参与《戏台》“银发场 ”活动，各区基本都有覆盖。活动能否真正落到实处？日前 ，记者来到位于普陀区的SFC上影影城金沙江路店
，发现电梯入口处就摆有《戏台》“银发场
”的宣传海报 。“很多老年观众线下买票时会询问最近有什么观影活动，我们也会首先介绍《戏台》的银发场
。”SFC上影影城金沙江路店店长董巍娟说 ，在排片可行的情况下
，该影院尽量每天排1场，预计在下档前都会排映。老年观众可在开场前至影城售票处购票 ，子女可陪同
，但最多陪同2人 。?

?SFC上影影城金沙江路店门口摆着《戏台》银发场宣传海报 钟菡 摄

由于片方结算要求，银发场入场时需查看和登记身份证信息
。观影前 ，钟勤也碰到一点小插曲。“本来我们没有打算去看银发场
，要登记身份证时，才发现两人都没带 。 ”尽管在他看来 ，满头白发的自己是否超过60岁“显而易见
”，但碍于流程规定
，工作人员去找了影院经理现场确认后，才得以放两人通行
。

银发场非包场 ，线上同步售票
，但线上无法享受线下的活动票价。董巍娟坦言，进行身份信息登记 ，是为保证这一福利让真正需要的观影者享受到 。对忘带身份证的观众
，影院采取人性化措施，比如看手机上保存的身份证照片或背得出号码都可以。“作为公益活动 ，我们不想设立更多门槛
。有些观众会对自己60岁以上的身份有一种自豪感
，我们更要让他们感受到尊重。比如跟他们说，‘这场电影原价要卖45元 ，但您有这张身份证
，只要10块钱，还能带?br /> 微乐跑得快小程序真的可以开挂吗