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“听说老年人十块钱就可以看《戏台》
，真的吗？”最近，不少老年观众好奇打听 。这一观影福利确有其事
。日前电影《戏台》在官博发布公告 ，于8月4日起推出“银发场 ”特惠
，早10点场次针对60岁以上老人推出10元超值观影价，还可携2名以内亲友同行。记者发现 ，上海全市不少影院参加了这一活动，已有老年观众享受到优惠
，观影前需要携带身份证登记信息等 。

票价10元，补贴由谁承担？观众是否满意？《戏台》“银发场
”探索 ，为如何拉动观影需求、吸引老年人走入影院带来思考。

给老年人提供情绪价值

8月4日
，影评人钟勤夫妻俩去上海万达影城五角场店看电影，正好手中还有两张电影兑换券 ，他打算看陈佩斯自导自演的喜剧片《戏台》
。没想到
，影院工作人员对他说，“我们今天正好开了银发场 ，10块钱就可以看《戏台》
，您这张兑换券不如留着换其他影片。”

《戏台》

从片方公布的影院信息来看 ，上海有一百多家影院参与《戏台》“银发场 ”活动
，各区基本都有覆盖 。活动能否真正落到实处？日前，记者来到位于普陀区的SFC上影影城金沙江路店 ，发现电梯入口处就摆有《戏台》“银发场
”的宣传海报
。“很多老年观众线下买票时会询问最近有什么观影活动，我们也会首先介绍《戏台》的银发场。”SFC上影影城金沙江路店店长董巍娟说
，在排片可行的情况下，该影院尽量每天排1场 ，预计在下档前都会排映 。老年观众可在开场前至影城售票处购票
，子女可陪同，但最多陪同2人
。?

?SFC上影影城金沙江路店门口摆着《戏台》银发场宣传海报 钟菡 摄

由于片方结算要求 ，银发场入场时需查看和登记身份证信息。观影前
，钟勤也碰到一点小插曲 。“本来我们没有打算去看银发场，要登记身份证时 ，才发现两人都没带
。 ”尽管在他看来
，满头白发的自己是否超过60岁“显而易见”，但碍于流程规定 ，工作人员去找了影院经理现场确认后
，才得以放两人通行。

银发场非包场，线上同步售票 ，但线上无法享受线下的活动票价 。董巍娟坦言，进行身份信息登记
，是为保证这一福利让真正需要的观影者享受到
。对忘带身份证的观众，影院采取人性化措施 ，比如看手机上保存的身份证照片或背得出号码都可以。“作为公益活动
，我们不想设立更多门槛 。有些观众会对自己60岁以上的身份有一种自豪感，我们更要让他们感受到尊重。比如跟他们说 ，‘这场电影原价要卖45元
，但您有这张身份证，只要10块钱 ，还能带?/span>