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　　在海外 ，很多买“鸟 ”的也是中国人 。

　　周末，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强西藏喜马拉雅山脉举办的一场烟花秀引发巨大争议
。9 月 21 日
，蔡国强工作室和始祖鸟分别发表声明致歉。同时，日喀则市委 、市政府已成立调查组 ，第一时间赶赴现场核查
，后续将根据核查结果依法依规处理 。

　　虽然相关各方已表态，但似乎消费者并未买账 ，有消费者在社交平台表示不会再买始祖鸟的产品
。

　　“烟花秀”是否影响始祖鸟的销售？记者询问多位曾经购买过始祖鸟户外服装的消费者。部分消费者表示该公司缺乏基本常识的营销动作让人意外
，有消费者认为这一事件给品牌方营销时艺术表达的边界以及相关审批流程提出了警示 。

　　今日，第一财经记者前往位于上海市青浦区的百联奥特莱斯始祖鸟门店 ，发现二层楼的店内依然有不少顾客在试穿或询问各种品类
，其中男性顾客多于女性，不过在记者观察的半小时内 ，实际支付的是两单
。

　　店里的销售人员透露
，本周末的客流与之前的周末差别不大，目前没有看出受到“烟花秀
”事件的明显影响 ，门店的不同商品折扣在7-9折左右，没有接到公司进一步打折的通知。

　　消费者爆买

　　从目前公开的业绩看
，虽然始祖鸟的高定价一直被“质疑不值”，但早前这些争议并没有阻止品牌在中国的增速和声量 。

　　始祖鸟隶属的母公司亚玛芬体育没有单独公布旗下品牌单独的收入 ，但从各个公司各个业务板块的分类也许可以窥见始祖鸟的销售情况
。

　　2024年
，亚玛芬实现营收51.83亿美元，其中始祖鸟为核心的户外功能性服装部门在2024年全年营收同比增长36%至21.94亿美元 ，是其三个业务部门中营收最高的。其他两个山地户外服饰及装备以及球类及球拍装备板块的营收分别为18.36亿美元和11.53亿美元 。

　　如果分区域来看
， 2024年，亚玛芬在大中华区的营收为12.98亿美元 ，第一大市场是美洲地区为18.59亿美元
，第二大市场是欧洲
、中东和非洲地区为15.13亿美元。

　　值得注意的是，这一趋势到了2025年有所变化
。根据最新的二季报 ，大中华区一跃成为亚玛芬的第一大市场
，营收同比增长42%至4.10亿美元；美洲地区营收同比增长6%至3.95亿美元；欧洲、中东和非洲地区营收为2.76亿美元。

　　有知情人士告诉记者，始祖鸟的全年营收早已超过100亿 ，在美国 、欧洲
、日本等市场，很多始祖鸟的店里也是中国人在消费 。