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【暑期文旅市场观察】暑期游花样升级 ，“燃”动文旅消费市场

开栏的话

又是一年暑期至
，和炎炎夏日一同到来的，是持续高涨的文旅热潮 。暑期游释放出的巨大流量、升级需求 ，与各地精心策划推出的应季旅游产品
、特色体验活动双向奔赴，点燃文旅市场
，让旺季更旺。为呈现文旅消费新趋势、旅游出行新玩法，展示文旅市场新活力 ，本报特开设“暑期文旅市场观察 ”专栏
，敬请垂注
。

阅读提示

今年暑期，在毕业旅行 、亲子游
、研学游、赛事游等带动之下 ，文旅市场热潮涌动。为了满足消费者从“泛观光
”转向“精体验”的升级需求
，文旅市场服务供给更加注重个性化 、特色化，文化味
、科技感十足 ，一批跨界融合的新场景、新业态
，正以独特的魅力吸引着游客，助推文旅消费活力释放 。

到北京逛故宫 、爬长城
、游颐和园；去内蒙古乌兰察布看火山群 ，在阿尔山观赏美丽夜空
，在呼和浩特品尝蒙式早茶；到贵州黄平野洞河景区体验漂流，在铜仁万山朱砂古镇矿洞内避暑纳凉 ，在平塘天文小镇开启“中国天眼 ”研学之旅……

随着暑期到来，旅游市场快速升温
。在毕业旅行、亲子游 、研学游
、赛事游等带动下
，热门景点景区、博物馆 、商圈等人潮涌动。今年暑期游热力十足、亮点纷呈：需求端从“泛观光”转向“精体验 ”，目的地从扎堆头部城市转向全域开花 ，玩法上跨界融合与科技赋能并行
，文旅市场从规模扩张转向品质深耕的趋势日渐明显 。

出游需求转向“精体验
”

品尝老字号烤鸭
、炸酱面、豆汁等美食，体验吹糖人 、制作皮影戏人物以及漆扇等文创潮品……这个暑假 ，来自安徽合肥的张女士带着两个孩子到北京游玩
，仅前门大街的行程便让他们体验感拉满，直呼“好吃又好玩”
。

暑期到来 ，有孩家庭正掀起新一轮亲子游热潮。非遗体验
、民俗活动、传统技艺 、科普活动等成为热门选择 。

伴随高校录取通知书送达
，毕业旅行也同样进入高峰期
。结伴到四川成都体验烟火气
、到新疆阿勒泰旅拍、到云南大理看苍山洱海……充满仪式感的社交式行程为青春留下美好的回忆。

浙江旅游科学研究院院长张晓峰表示，不管是准大学生们的毕业旅行 ，还是年轻父母加入暑期亲子游大军
，都更关注吃住行游购娱等多元化体验 。

记者了解到，为满足年轻游客的个性化需求 ，旅游行业的度假线路产品也正从标准化批量生产向个性化精准服务转型
。

北京一家旅行社工作人员李小米向记者介绍，相较往年
，今年暑期该公司的定制游业绩翻倍上涨。“进入暑假以来，已经接到300多组定制游客户订单 ，是去年同期的3倍左右 。游客们更重视深入体验当地文化特色
，而非走马观花式的游览。 ”李小米说
。

李小米还发现，今年接待的境外游客也较往年更多。“新加坡和马来西亚的游客 ，今年的接待量大概是往年的3倍多 。
”李小米分析认为
，这得益于免签政策红利的持续释放，以及国内旅游市场在入境游业务方面的日趋成熟
。

旅游供给更有文化味 、科技感

为迎接暑期旅游高峰 ，不少地方推出“准考证”和学生门票减免政策
，同时，打造特色文化活动吸引各地游客。

在浙江 ，全?/span>