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伴随着以旧换新促消费政策的加码助力
，国内消费潜力加速释放
。在上半年“315”“五一 ”“618
”三档超级大促的带动下，家居家电消费热情持续升温 ，如酷暑般“热辣滚烫”。据国家统计局数据
，1至6月，限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类商品零售额分别同比增长30.7% 、22.9% 。

618热潮仍在 ，下半年的促消费首战已全面开启
。7月21日
，红星美凯龙2025“818好物贴贴节 ”全国启动会在上海举行。和以往大促不同，此次大促首次创新开展营销爆品“一张券一盘货
” ，通过补贴+产品+直播，释放三重营销力度
，聚质优价，让利消费者 。

对这场下半年的开局之战 ，红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏也提出了更务实的要求：从大促效果出发
，把用户增长的数据量化出来，不要看热闹 ，要看效果
，“要和生态伙伴共融共进，要品牌声量和流量运营 ，以及夯实消费心智；另一方面
，也要增加用户数量，提升商场销量”。

“一张券一盘货 ” ，整合营销爆品货盘

与起源于互联网造节的618
，双11不同，“315嗨购节
”“818嗨购节”是红星美凯龙打造的专属于家居行业的品牌大促IP ，分别瞄准春装
、秋装旺季，定位为更符合家装时点消费习惯的S级大促
。今年
，红星美凯龙将“818嗨购节 ”升级为“818好物贴贴节”，一是寓意政企双重补贴 ，二是突显营销爆品货盘优势。

据了解
，此次大促首次创新整合营销爆品货盘，真正实现“一张券一盘货
” 。据红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂介绍 ，营销货盘是全域流量运营的基建工作
。由总部营销货盘加区域营销货盘组成有竞争力的货盘
，全域流量运营，引流客户到店、到品牌 ，发挥美凯龙的场景优势。

红星美凯龙希望能够打造一盘极具竞争力的货盘
，其中既有以产品成本为逻辑的引流产品，也有以市场零售价为逻辑的价格优势产品 ，以及以好货不贵为逻辑的主流畅销产品
，实现聚质优价，满足不同消费者需求 。

在此次818大促中 ，整合的营销爆品货盘将通过1+N场直播触达消费者
。据红星美凯龙家居集团副总裁赵磊介绍，1+N是由一场S级超级直播与全国各地商场组织的万人直播组成。其中
，这场超级直播并不是以直播为终点的直播，更像是一场促销权益的公示 ，用“一张商场通用券”叠加营销爆品货盘送到消费者面前 。“这次直播我们整合了极具竞争力的货盘
，做到全国统一售价和服务
。这绝不只是短期的，现象级的活动 ，而是我们未来在营销端的最大优势 ”。

全域流量运营
，共创家居消费盛宴

在“818好物贴贴节
”全国启动会上，用户增长 、流量运营成为被反复提及的关键词 。“818大促是美凯龙组织体系协同
、专业能力、货品营销的大练兵
。全域流量运营是商场难而正确的长期工作 ，未来要把运营工作聚焦在用户数的增长
，不是简单的?br />